คำอธิบายรายวิชา

ความหมาย หลักการและความสำคัญของการตลาดสำหรับผู้ประกอบการ บทบาท หน้าที่ และผลกระทบของการตลาดต่อระบบเศรษฐกิจและสังคม สภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางการตลาด วิวัฒนาการของแนวคิดการตลาดสำหรับผู้ประกอบการ พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด และกลยุทธ์การตลาดสำหรับผู้ประกอบการเพื่อให้ได้มาซึ่งลูกค้าใหม่โดยยังรักษาฐานลูกค้าเก่าที่ทำกำไรให้กับบริษัท

 วัตถุประสงค์การเรียนรู้

LO1 : อธิบายบทบาทและความสำคัญของการตลาดต่อผู้ประกอบการ และระบบเศรษฐกิจและสังคม
LO2 : อธิบายแนวคิดทางการตลาดในแต่ละยุคสมัย
LO3 : อธิบายปัจจัยแวดล้อมที่มีผลต่อการตัดสินใจทางการตลาด เช่น SWOT, PESTEL และ 5 Forces Model เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด
LO4 : อธิบายแนวคิดการแบ่งส่วนตลาด (Market Segmentation) และ STP เพื่อกำหนดตลาดเป้าหมายและวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม
LO5: วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค โดยพิจารณาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ รวมถึงแนวโน้มพฤติกรรมในยุคดิจิทัล
LO6: ออกแบบและประยุกต์ใช้กลยุทธ์ทางการตลาด เช่น ส่วนประสมการตลาด (4P/7P), กลยุทธ์การกำหนดราคา และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
LO7: ประยุกต์การใช้เครื่องมือ Value Proposition Canvas (VPC) ในการออกแบบต้นแบบสินค้า/บริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้

 เนื้อหา

บทนำ : แนะนำวิชา
บทที่ 1 : ความสำคัญของการตลาดสำหรับผู้ประกอบการ
บทที่ 2 : พื้นฐานและวิวัฒนาการของแนวคิดทางการตลาด
บทที่ 3 : สภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางการตลาด
บทที่ 4 : การแบ่งส่วนตลาด (Market Segmentation)
บทที่ 5 : การทำ STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
บทที่ 6 : พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior)
บทที่ 7 : กลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing Strategies)
บทที่ 8 : แนวทางการพัฒนาต้นแบบสินค้า/บริการ ด้วยเครื่องมือ VPC

 กลุ่มผู้เรียนเป้าหมาย

นิสิตมหาวิทยาลัยทักษิณ

 จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ออนไลน์

จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ทั้งหมด: 15 ชั่วโมงการเรียนรู้
จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ต่อสัปดาห์: 1.66 ชั่วโมงการเรียนรู้/ต่อสัปดาห์

 เกณฑ์การวัดผล

ผู้เรียนจะต้องได้คะแนนรวมทั้งหมดจากการทำแบบทดสอบหลังบทเรียน ไม่ต่ำกว่า 70% ถือว่า ผ่านเกณฑ์เพื่อรับประกาศนียบัตรในระบบได้

 ทีมผู้รับผิดชอบรายวิชา

อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชาหลัก

อาจารย์นาตยา โชติกุล
ตำแหน่ง อาจารย์ สาขาวิชาการประกอบการและการจัดการ สังกัดคณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
อีเมล์: nattaya.c@tsu.ac.th

อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชาหลัก

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สานิตย์ ศรีชูเกียรติ
ตำแหน่ง อาจารย์ สาขาวิชาการประกอบการและการจัดการ สังกัดคณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
อีเมล์: sanit@tsu.ac.th

Course Admin

นางสาวพิชญา จินดามณี
ตำแหน่ง นักวิชาการศึกษา
สถาบันทรัพยากรการเรียนรู้และเทคโนโลยีดิจิทัล มหาวิทยาลัยทักษิณ
อีเมล์: pichaya@tsu.ac.th

“สื่อการสอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการพัฒนา 55 รายวิชา คอร์สออนไลน์หมวดวิชาศึกษาทั่วไป ฉลองครบรอบ 55 ปี มหาวิทยาลัยทักษิณ และเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสิทธิ์แบบ Creative Commons ด้วยเงื่อนไข CC BY NC SA”