คำอธิบายรายวิชา

ความหมายและความสำคัญของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ กระบวนการสื่อสารทางการตลาด ส่วนประสมการสื่อสารทางการตลาด การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการอย่างสร้างสรรค์ การสื่อสารการตลาดดิจิทัล การควบคุมและการประเมินผลกิจกรรมการสื่อสารทางการตลาด การฝึกปฏิบัติการวางแผนกลยุทธ์ การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการอย่างสร้างสรรค์ การนำเสนอรายงาน

 วัตถุประสงค์การเรียนรู้

LO1 : อธิบายความหมายและความสำคัญของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ กระบวนการสื่อสารทางการตลาด และส่วนประสมการสื่อสารทางการตลาดได้
LO2 : วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดได้
LO3 : วางแผนกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่สร้างสรรค์ และการนำเสนอได้

 เนื้อหา

บทนำ : แนะนำวิชา
บทที่ 1 : การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ
บทที่ 2 : การโฆษณา
บทที่ 3 : การประชาสัมพันธ์
บทที่ 4 : การส่งเสริมการขาย
บทที่ 5 : การขายโดยพนักงาน
บทที่ 6 : การตลาดทางตรง
บทที่ 7 : การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและการวัดประสิทธิผล

 กลุ่มผู้เรียนเป้าหมาย

(1) นิสิตมหาวิทยาลัยทักษิณในหลักสูตรระดับปริญญาตรี ที่ประสงค์จะศึกษาวิชาโทนวัตกรรมการตลาด
(2) นิสิตหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการตลาด พ.ศ. 2568 ที่ศึกษาหลักสูตรนี้ในหมวดวิชาบังคับ
(3) ผู้เรียนที่ลงทะเบียนเรียนในหลักสูตร Non-degree ประมาณการจำนวนผู้เรียนกลุ่มเป้าหมาย 80 คน

 จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ออนไลน์

จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ทั้งหมด: 15 ชั่วโมงการเรียนรู้
จำนวนชั่วโมงการเรียนรู้ต่อสัปดาห์: 2 ชั่วโมงการเรียนรู้/ต่อสัปดาห์

 เกณฑ์การวัดผล

ผู้เรียนจะต้องได้คะแนนรวมทั้งหมดจากการทำแบบทดสอบหลังบทเรียน ไม่ต่ำกว่า 70% ถือว่า ผ่านเกณฑ์เพื่อรับประกาศนียบัตรในระบบได้

 ทีมผู้รับผิดชอบรายวิชา

อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชาหลัก

อาจารย์อรศิริ ลีลายุทธชัย
ตำแหน่ง ประธานหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการตลาด สังกัดคณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
อีเมล์: onsiri@tsu.ac.th

Course Admin

นางสาวพิชญา จินดามณี
ตำแหน่ง นักวิชาการศึกษา
สถาบันทรัพยากรการเรียนรู้และเทคโนโลยีดิจิทัล มหาวิทยาลัยทักษิณ
อีเมล์: pichaya@tsu.ac.th

“สื่อการสอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการพัฒนา 55 รายวิชา คอร์สออนไลน์หมวดวิชาศึกษาทั่วไป ฉลองครบรอบ 55 ปี มหาวิทยาลัยทักษิณ และเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสิทธิ์แบบ Creative Commons ด้วยเงื่อนไข CC BY NC SA”